La Merceria Butterfly è un progetto personale in cui ho avuto modo di sperimentare con i contenuti social, in modo più approfondito e con maggiore libertà durante il periodo universitario. Si tratta di un piccolo locale commerciale che si trova vicino casa e che ho deciso di iniziare a seguire durante il mio percorso di studi e per testare lo sviluppo di un piano di marketing digitale da zero.

Ho aperto le piattaforme social su Facebook e Instagram con la speranza che potesse attirare maggiore clientela, nonostante questo tipo di vendita al dettaglio stia sempre più scomparendo. Il mio tentativo è stato quello di provare ad associare la merceria ad un linguaggio più moderno con una particolare attenzione per l'artigianato e i prodotti di alta qualità, portando contenuti che fossero in grado di attrarre un pubblico più giovane. Allo stesso tempo, abbiamo provato a sviluppare delle iniziative all'interno del negozio, come dei kit pronti per l'uncinetto o delle tote bag personalizzate con il logo.

Essendo un'attività molto piccola e senza possibilità di commercializzazione online, non ha avuto una particolare risonanza sui social ma sono riuscita ad aumentarne la visibilità nel quartiere e nelle zone limitrofe, anche grazie all'aggiornamento della pagina su Google Maps. Negli ultimi anni, con il lavoro full-time ho avuto molto meno tempo da dedicare a questo progetto, ma rimane comunque un'attività che seguo con piacere quando ne ho l'occasione.